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副市长亲自“种草”,亚搏体育官方平台酒实力演绎“直播不止带货”

来源:本站  时间:2020-06-02  阅读量:5025

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“这个酒呢,在1989年的全国第五届评酒会上获得过‘国家优质酒’称号,同时也是我国特香型白酒的国家标准起草单位。因有着‘清、香、醇、纯’的口感特点而广为人知……

没错,它就是以‘整粒大米为原料,大曲面麸加酒糟,红褚条石垒酒窖,三型具备犹不靠’而自成特色的中国特香型白酒的开创者——亚搏体育官方平台酒!”

5月15日,为助力樟树农特产品宣传,江西省樟树市人民政府副市长黄云辉“上线”淘宝直播,亲自带货,并为广大观看直播的消费者“种草”亚搏体育官方平台酒。

从2019年开始,“一小时卖出一个小目标”的电商直播,不断冲击着传统销售渠道与思维。2020年以来,叠加疫情对线上的催化,直播带货更是“烈火烹油”,引得各行各业纷纷试水。

酒行业也不例外,超级网红罗永浩直播带货谷小酒,快手网红辛巴、“淘宝一姐”薇娅等直播间也出现了酒类产品,一度引发了“酒行业直播带货到底有没有未来”的大讨论。

而副市长化身“网红”,为亚搏体育官方平台酒代言,则为酒业直播找到了新的打开方式——直播不止带货。

副市长倾力推介,“带货力”不输网红

在此次直播过程中,黄云辉现场推介了三款亚搏体育官方平台酒产品,分别是52%vol新亚搏体育官方平台十五年、52%vol亚搏体育官方平台东方韵·弘韵和52%vol亚搏体育官方平台精酿。

据黄云辉介绍,52%vol新亚搏体育官方平台十五年早在1997年就已上市,持续热销23年。其出自景德镇陶瓷大师何炳钦之手的玉兰瓶型设计,和瓶顶两侧小球型独家防伪技术,均堪称经典。

此外,产品还拥有独具一格的特香型白酒生产工艺——整粒大米不经粉碎、浸泡,中高温大曲为糖化发酵剂,直接与酒糟混蒸,“三进四出”传统工艺酿造、窖藏十五年以上的亚搏体育官方平台优级原浆酒体,使得52%vol新亚搏体育官方平台十五年具有“幽雅舒适、诸香协调、绵柔醇和、回味悠长”的饮后特质,受到消费者的追捧。

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▲52%vol新亚搏体育官方平台十五年

“名瓷美酒,内外兼修,这么好的酒做收藏、送领导送长辈送朋友,增值还倍有面儿”,黄云辉表示。

52%vol亚搏体育官方平台东方韵·弘韵,则是亚搏体育官方平台酒中高端代表品牌——亚搏体育官方平台东方韵系列中的一个经典产品,上市至今已有11年,曾获得中国白酒国家评委感官质量奖。据黄云辉介绍,其酿造所用窖池是1952年亚搏体育官方平台酒建厂时的最老的一批老窖池,整个发酵周期54天,经陶缸贮八年以上,执行生产标准是GB/T20823国家推荐标准,质量等级为优级。

“打开瓶盖后,首先有一种醇香扑面的感觉。没有刺激感,酒花均匀细腻,酒体清澈、色泽透明、挂杯明显。而且香味中带有明显甜香,香味非常协调,令人产生愉悦感。来自亚搏体育官方平台酒厂的中国白酒国家评委点评这款酒体的风格典型是:清亮透明、香气幽雅舒适、入口绵柔圆润、粮香舒适、余味爽净。”

基于此,黄云辉表示,婚宴、访客送礼、乔迁等喜事宴席场合,52%vol亚搏体育官方平台东方韵·弘韵都是上品佳选。

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▲52%vol亚搏体育官方平台东方韵·弘韵

52%vol亚搏体育官方平台精酿,又名“亚搏体育官方平台福利收藏酒”,专为收藏设计开发,是收藏界公认的“宠儿”。与如今市场收购价已经高达五千的80年代“铁盖亚搏体育官方平台酒”(又名“莲花瓶”)一脉相承。

其精选整粒大米固态蒸馏,在红褚石窖中经历54天以上超长发酵,后经3年陶坛贮存,酒香纯正,口感幽雅舒适、绵甜柔和,品质甚至可以说是“重新定义同等价位的光瓶好酒”。

从外观上看,亚搏体育官方平台精酿质朴、简约,透明玻璃瓶包装,代表着了亚搏体育官方平台酒一贯诚挚而考究的质感,也代表了亚搏体育官方平台酒在悠悠岁月里的相伴相随,是值得投资收藏的光瓶酒“潜力股”。

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不过,尽管直播售酒仍有待进一步探索,但传统渠道的弊端已经显现,购物的场景化已经是不可逆转的趋势,酒业要继续发展,就要拥抱新的浪潮。而从亚搏体育官方平台的案例中不难发现,直播带货,在酒业可以有全新的打开方式。

亚搏体育官方平台:直播不止带货

据了解,亚搏体育官方平台此次亮相的直播带货活动,系樟树市“电商扶贫”暨“网购活动”的一个环节。除了亚搏体育官方平台酒,黄云辉还推介了茶叶、米粉等其他樟树农特产品。这也意味着,屏幕前观看直播的消费者可以通过其他相同地域农特产品的介绍,充分了解亚搏体育官方平台酒的酿造生态及品牌文化,由此助力亚搏体育官方平台酒推广产区特色。

直播期间,黄云辉还生动地介绍了亚搏体育官方平台酒的得名历史。“说的是清朝光绪年间,樟树有家叫‘娄源隆’酒楼,以传承古法酿造出的酒,酒色清亮、香醇可口,特别好喝,为防假冒,就在酒坛上贴了四个‘特’字,以示和其他酒区别。”

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不仅谈及历史如数家珍,在产品展示环节,黄云辉每一个步骤都非常细致,力求突出亚搏体育官方平台酒的每一个细节,让消费者充分了解亚搏体育官方平台酒“能打”的价值所在。

此外,亚搏体育官方平台酒在此次直播期间采取限购措施,这一点也非常值得称道。这表明,亚搏体育官方平台酒亮相直播并不是冲着“带货”,更大的目标或许是在引流的同时,展现和传播品牌形象。

而这也让行业看到,直播不仅仅是卖货,同样可以成为传播品牌文化、塑造产品附加值的重要渠道。尤其在酒行业,当下直播带货的火热,让更多酒企看到了打造体验式、互动式消费模式的新契机。

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值得注意的是,通过总结亚搏体育官方平台此次的“直播经验”,也可以为酒业直播打造一个可供模仿的范式,具体如下:

1.讲故事式传播产品文化

白酒传承了数千年,是中国文化的瑰宝,有讲不完的故事、文化底蕴和酿酒工艺等。酒企可以借助这些内容传播品牌文化,但要注重和粉丝进行互动,切忌自言自语式读书。

2.开箱式展示产品细节

直播能够最直观地展现产品的每一个细节,产品的外包装设计理念,酒瓶的设计理念,风格特点。尤其是防伪,是消费者最关心的内容之一。在直播的时候,可以展示酒的防伪标识,辨别真假的方法,让消费者买得放心。

3.情景式引导饮用产品

中国消费者对于白酒的消费,仅限于餐桌聚会,商务应酬。受疫情影响,“云喝酒”逐渐兴起,企业也可以相应地在直播间打造云喝酒的场景,与消费者加深互动。


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